网站分析就是对进入网站的访客数量及行为的研究，在获得网站访问量等基木数据后，分析网站数据，从中发现访客访问网站的规律和特点，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动和运营中可能存在的问题和机遇，并为进一步修正或重新制定策略提供依据。
简而言之,网站分析就是通过分析网站数据,发现问题和机遇。
网站分析的最终目的是利用分析的结果来指导网站监控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成转化等目标，网站分析的作用主要包括以下几点。
1.监控网站运营状态
网站分析最基本的应用就是监控网站的运营状态。收集网站日常产生的各类数据，包括浏览量、点击量、IP数等，并通过统计这此数据生成相应的报表，对网站的运营状态进行系统的展现。从浏览量、点击量等数据的变化趋势，以及页面访问时长、页面跳出率等数据，能帮助运营者从各个角度了解网站的状况是否良好。
2.提升网站推广效果
通过网站的数据分析可以进行相关的推广效果评估，指导网站的推广方式。分析网站在各搜索引擎的搜索词排名和单击率情况，以及网站在搜索引擎的收录排名和展现情况。了解从搜索引擎商业推广结果页导人的流量后续表现，进而调整网页在搜索结果页上的排名，针对搜索引擎用户展开营销活动。
3.优化网站结构
通过统计的数据对网站布局的合理性及吸引力、频道间的相关性等情况进行评估，分析网站内 / 外流量导入 / 导出的情况，了解合作网站,评估广告投放的真实效果，分析各个频道间流量的相互贡献程度，分析网站用户的访问路径，了解网站建设中的潜在问题。根据搜索的关键词分析，可帮助网站进行内容优化及页面布局，了解频道间相关性，帮助改善网站内容，了解外部导入网站带来的合作价值，分析市场活动的行为指向，了解市场运作及合作方带来的流量价值。
4.提升访客对网站的黏度
通过对网站浏览量、点击量、跳出率等数据的分析，运营者可以了解到访客从哪里来，关注些什么内容,访客从哪里流失得最多，由此可以了解到网站的哪些内容是网民感兴趣,哪些内容是网民不感兴趣的，了解访问者最常进人以及最终流失的路径,从而找到留住忠实访问者及避免用户流失的方法。
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