通常，网站目标被定义为成功说服用户执行特定的行为。当网站的访客执行了所期望的行为后，我们就认为实现了网站的目标。或者称为实现了一次转化。常见的网站目标有电话咨询、在线即时沟通、注册、订阅新闻、在线下订单、常见的网站下载，参与募集;或通过与用户互动实现某种目的，推广品牌形象、保少印湖成本降低客成本、加广告教人、市场调研等。
一个网站的目标可能是以上一个目标或者多个目标的组合。在营销型网站中为常见的目标是电话咨询、在线客服咨询、在线订单、下载等。
营销型网站的目标并不是总通过某个页面一次实现。 有时候，网站的整体目标会被分解成若千个小目标.通过引导用户完成这此小目标来实现网站的终目标。所以，在营销型网站的某个具体页面上的目标可能只是希望说服用户打开一个新的页面。
无论网站目标如何定义，一定要清晰、明确。当明确了网站目标后，在网站策划的过程中，还要时刻专注于要实现的目标。
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